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Unidad de Competencia UC0997



  Datos Identificativos

Código : UC0997
Denominación : Colaborar en el análisis y obtención de conclusiones a partir de la investigación de mercados
Nivel : 3

  Medios Productivos

  • Equipos informáticos: Ordenador. Aplicaciones en entornos de usuario: Bases de datos. Aplicaciones informáticas de análisis de datos o visualización de entrevistas. Aplicaciones de presentación de proyectos..

  Productos Resultados

  • Tratamiento de datos obtenidos de procesos de investigación. Análisis estadístico de datos. Relaciones y cruces de variables. Presentación de datos. Informes provisionales de estudios de mercado y opinión. Anexos estadísticos de la investigación..

  Información

  • Base de datos grabada y codificada de las encuestas e información contenida en otros soportes. Criterios de grabación, codificación y depuración establecidos en el plan de investigación. Técnicas estadísticas de interpretación de datos. Criterios de ponderación de datos. Información cuantitativa obtenida de la investigación..

  Realizaciones Profesionales

  1. RP.1 Explotar la base de datos grabada y codificada de las encuestas, transcripciones de las entrevistas o dinámicas de grupo, e información contenida en distintos soportes, utilizando medios informáticos u otros.

    Criterios de realización
    • CR.1 La grabación y depuración de la información obtenida y los datos resultantes del trabajo de campo, se comprueba que se ha realizado de acuerdo a los criterios de grabación, codificación y depuración establecidos en el plan de investigación.
    • CR.2 Los errores y/o dudas en la configuración de la base de datos, transcripciones incompletas, codificaciones mal hechas, palabras sin identificar, entre otros, se detectan junto a los grabadores, codificadores e, incluso, los propios encuestadores, consultando el material original y proponiendo medidas correctoras para su depuración.
    • CR.3 La información contenida en la base de datos se interpreta de acuerdo al objeto de la investigación.
    • CR.4 Las técnicas estadísticas de interpretación de datos u observación de comportamientos se aplican a los datos obtenidos utilizando técnicas de análisis de datos y, en su caso, las funciones más relevantes del software habitual para el análisis de datos.
    • CR.5 Los principales estadísticos que resultan de los datos obtenidos se interpretan de acuerdo al objeto de la investigación profundizando en las implicaciones de éstos al objeto de la investigación.
    • CR.6 La información estadística básica de los datos, medidas de tendencia, distribución de frecuencias y desviaciones o errores obtenidos se presentan de acuerdo a los procedimientos establecidos favoreciendo la toma de decisiones.

  2. RP.2 Relacionar la variables y datos disponibles extrayendo conclusiones para la elaboración del informe de acuerdo con las especificaciones recibidas y el responsable técnico del estudio de mercado.

    Criterios de realización
    • CR.1 A partir de la base de datos obtenida e interrelación de variables objeto de la investigación, se proponen, al equipo director de la investigación, cruces de las variables que aporten valor añadido al objeto de la investigación.
    • CR.2 Los cruces de variables se realizan aplicando técnicas de análisis bivariable, multivariable y/o factorial entre otras, utilizando funciones y/o aplicaciones informáticas estadísticas adecuadas.
    • CR.3 Los resultados del cruce de variables se interpretan de acuerdo al objeto de la investigación rechazando aquellas que no ofrecen información relevante al estudio.
    • CR.4 Los controles necesarios para asegurar la calidad de la información resultante del análisis se aplican a la distribución de datos en función de los resultados buscados, regresiones y tipo de análisis realizado.
    • CR.5 Las salidas de información obtenidas de la utilización de programas estadísticos se preparan para su posterior análisis e interpretación por el responsable técnico del proyecto siguiendo criterios establecidos.
    • CR.6 En el caso de datos cualitativos, las técnicas de análisis cualitativas se aplican extrayendo conclusiones relevantes al objeto de estudio bajo la supervisión del superior o responsable de la investigación.

  3. RP.3 Presentar los resultados obtenidos, de forma clara y ordenada, en cuadros, tablas y formas de presentación de datos que permitan la extracción de conclusiones y toma de decisiones.

    Criterios de realización
    • CR.1 Los formatos de presentación de los datos y/o relaciones entre variables se seleccionan en función de su utilidad, facilidad de interpretación, diseño y toma de decisiones en la investigación.
    • CR.2 La fuente original, fecha, base maestral y/o submuestra entre otros, se incluyen en todos los cuadros, tablas y gráficos, de forma que la referencia exacta de los datos al interpretarlos esté presente.
    • CR.3 Los datos obtenidos en la investigación de mercados se presentan, a los superiores o equipo director de la investigación, identificando al menos los siguientes requisitos: - Criterios de ponderación de los datos, cuando se trate de datos ponderados. - Funciones y bases utilizadas para la obtención de porcentajes, en el caso de datos porcentuales. - Errores o limitaciones estadísticas, cuando los datos provengan de una submuestra inferior a 50 elementos en universos infinitos.
    • CR.4 Las tablas, cuadros, índices, representaciones gráficas y/o esquemas de presentación de datos se elaboran de acuerdo a las especificaciones recibidas.

  4. RP.4 Colaborar en la elaboración del informe final del estudio de campo de acuerdo a las especificaciones recibidas.

    Criterios de realización
    • CR.1 La información analizada y los datos de las encuestas realizadas se presentan en el formato acordado con el cliente, siguiendo una estructura y orden previstos de acuerdo a las normas de estilo y presentación de informes de la empresa/organización.
    • CR.2 Las conclusiones de la investigación, acordadas con el responsable técnico, se redactan con un lenguaje objetivo y claro, resaltando los aspectos importantes del análisis y conjugando el estilo habitual en los informes de la empresa/organización con las indicaciones del cliente y/o plan de investigación.
    • CR.3 Los aspectos críticos del informe y cuestiones relevantes al objeto de la investigación se detectan exponiendo los resultados al responsable técnico del proyecto y/o cliente, interno o externo, para la toma de decisiones final en el estudio de campo.
    • CR.4 Los anexos estadísticos a la investigación de mercados se preparan para incluirlos en el informe final del estudio de mercado.


  Módulo Formativo

Denominación: Técnicas de análisis de datos para investigaciones de mercados
Duración : 150 horas
Nivel : 3
Capacidad a Completar :
C1 respecto a CE1.4; C2 respecto a CE2.4, CE2.5, CE2.6 y CE2.7; C3 respecto a CE3.3 y CE3.4; C4 respecto a CE4.4, CE4.5 y CE4.6 Otras capacidades: Responsabilizarse del trabajo que desarrolla y del cumplimiento de los objetivos. Finalizar el trabajo en los plazos establecidos. Emplear tiempo y esfuerzo en ampliar conocimientos e información complementaria para utilizarlos en su trabajo. Compartir información con el equipo de trabajo.
Perfil formador :
1. Dominio de los conocimientos y las técnicas relacionados con la colaboración en el análisis y obtención de conclusiones a partir de la investigación de mercados, que se acreditará mediante una de las formas siguientes: - Formación académica de Diplomado o de otras de superior nivel relacionadas con este campo profesional. - Experiencia profesional de un mínimo de 2 años en el campo de las competencias relacionadas con este módulo formativo. 2. Competencia pedagógica acreditada de acuerdo con lo que establezcan las Administraciones competentes.
Espacio : Aula de gestión de 45 m²
Capacidades Módulo:
  • CE1. Diseñar bases de datos relacionales básicas y no complejas, de acuerdo con los objetivos de la investigación.
  • CE2. Analizar las utilidades de las aplicaciones informáticas de gestión de bases de datos determinando los formatos más adecuados para la introducción, recuperación y presentación de la información con rapidez y precisión.
  • CE3. Aplicar técnicas de análisis estadístico a los datos obtenidos de las encuestas, entrevistas o dinámicas de grupo, utilizando aplicaciones informáticas.
  • CE4. Extraer conclusiones relevantes para la elaboración del estudio de mercado y la toma de decisiones a partir del análisis de la información recogida en los procesos de investigación.
Contenidos :
  • CO1. Análisis y tratamiento de datos en la investigación de mercados.Tipos de datos e información obtenida de la investigación de mercados. Información cuantitativa y cualitativa. Comprobación y edición de datos e información obtenida. Homogeneización de datos e información obtenida. Números índice y deflación de series temporales. Técnicas de análisis de información cuantitativa y cualitativa. Representación de datos. Formas y gráficos. Aplicaciones informáticas aplicadas al tratamiento de datos. Hojas de cálculo y bases de datos. Funcionalidad y utilidades para el tratamiento y consulta de datos.
  • CO2. Técnicas de análisis estadístico aplicable a la investigación de mercados.Estadística descriptiva: Medidas de tendencia central, variación y forma. Técnicas de regresión lineal y correlación simple. Ajuste de curvas. Análisis de la varianza. Aplicación a la investigación de mercados y extrapolación de resultados. Técnicas de regresión y correlación múltiple. Aplicación a la investigación de mercados y extrapolación de resultados. Series temporales. Características y movimientos de las series temporales. Métodos de estimación de tendencias. Los números índices. Definición y aplicación a la investigación de mercados. Cálculo de los números índices. Procedimientos aplicados a la utilización de números índices. Técnicas de análisis probabilístico. Ventajas e inconvenientes. Análisis factorial. Aplicación a la investigación de mercados. Análisis cluster. Aplicación a la investigación de mercados. Aplicaciones informáticas aplicadas a la investigación de mercados: Funciones estadísticas en hojas de cálculo. Programas específicos de tratamiento estadístico. Programas informáticos para la realización de encuestas.
  • CO3. Diseño de bases de datos aplicables a la investigación de mercados.Estructura y funciones de las bases de datos. Diseño de una base de datos. Búsquedas avanzadas de datos. Consultas dirigidas. Creación y desarrollo de formularios e informes avanzados. Creación de macros básicas.
  • CO4. Informes de investigación y estudios de mercado.Elementos y estructura de un informe y estudio de mercado Elaboración del informe. Principios y reglas en la elaboración de estudios de mercado y opinión. Aplicaciones informáticas para la realización y presentación de datos e información obtenida en una investigación de mercados.
Unidad Formativa Menor :
No hay unidades formativas
     
     


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